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Las funerarias que tienen un plan de marketing están mejor preparadas para favorecer la comunicación externa, crear una imagen de marca, atraer nuevos clientes y superar a la competencia. Sin duda alguna, lo más cómodo (y caro) es contratar a una empresa de comunicación que se encargue de gestionar la estrategia publicitaria. Pero si este no es tu caso, en este artículo te explicaremos los trucos más sencillos y las técnicas de marketing para funerarias más eficaces. También te recomendaremos alguna de las mejores herramientas gratuitas para realizar tu propio plan de marketing.
Cómo atraer clientes a una funeraria
El marketing para funerarias tiene mucho en común con el de otros sectores, pero también algunas características propias. Lo primero que hay que tener en cuenta para realizar un plan de marketing de una funeraria (y de cualquier otro negocio) tiene mucho que ver con El Arte de la Guerra. “Si conoces a los demás y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro”, dice Sun Tzu, así que en tu batalla para conseguir atraer clientes a una funeraria, lo mejor es comenzar recopilando toda la información sobre tu propio negocio y de tu competencia.
Conócete a ti mismo
Coge papel y boli y apunta todas las fortalezas y debilidades de tus servicios funerarios. ¿Tienes las mejores salas de la zona? ¿Tus precios son más bajos que los del resto? ¿Ofreces un plan de pagos flexible? ¿El personal que has contratado está sumamente cualificado? Cualquier idea que se te ocurra es útil para diseñar la más perfecta de las estrategias para vender servicios funerarios.
Conoce a tus clientes
Los usuarios de tus servicios funerarios te pueden dar pistas muy importantes para saber cuáles son los motivos por los que te han elegido frente a otros proveedores. Dedica un tiempo a hablar con ellos para conocer su grado de satisfacción, qué detalles mejorarían, cómo te conocieron… Puedes plantearte la opción de crear una pequeña encuesta que puedan completar en la propia funeraria o enviarles un breve formulario a través del correo electrónico.
Conoce a tu competencia
Vuelve a coger papel y boli y analiza las fortalezas y debilidades de tus rivales. También puedes investigar qué tendencias y estrategias están desarrollando los principales grupos funerarios. En este proceso vas a descubrir cuáles son tus ventajas competitivas, qué aspectos debes mejorar en tu negocio y qué servicios debes destacar en tu plan de marketing para funerarias porque son los que te hacen único y especial.
Ahora que conoces el campo de batalla, es el momento de elaborar las estrategias para vender servicios funerarios. El primer punto, y el más importante, de tu plan de marketing para funerarias es decirle al mundo que existes.
Plan de marketing de una funeraria
La mayoría de los clientes buscan en internet cómo es una funeraria antes de visitarla de manera física, y más ahora con las restricciones por el coronavirus. Por ese motivo, es imprescindible asegurarte de que los futuros clientes te encuentran en internet. Eso es posible, fácil y gratis gracias a Google, las redes sociales y una página web propia. Vamos a analizar los elementos clave en toda estrategia de marketing para funerarias.
Crear una página web
Existen múltiples plataformas que te permiten crear tu página web y alojarla en su sistema de manera gratuita (más abajo hablaremos de alguna de ellas). Lo más recomendable es que compres tu propio dominio, que cuesta en torno a unos 20 euros al año dependiendo de proveedores, porque a la larga será mucho más beneficioso y ofrecerá una imagen mucho más profesional de tu funeraria.
Entre los contenidos que debes ofrecer en la web de tu funeraria, trata de anticiparte a las necesidades de los futuros clientes. Lo mejor es pensar en tu propia experiencia cuando has visitado la web de un hotel o un restaurante. Básicamente hay cuatro cosas que quieres saber: dónde está, cómo son las instalaciones, qué servicios ofrece y cuáles son los precios.
- Presentación: Incluye una presentación breve de tu funeraria. Recuerda que será la primera impresión que recibirán tus futuros clientes, así que procura ser conciso y atractivo. Este es el mejor momento para vender las fortalezas que descubriste durante la fase “conócete a ti mismo”.
- Galería de imágenes: Añade fotografías de las instalaciones. Este será tu escaparate, así que las imágenes deben ser bonitas y de calidad. Si la cámara no es lo tuyo, recurre a un fotógrafo profesional. Merece la pena y sus servicios no son muy caros.
- Servicios y precios: Las claves de esta sección son la claridad y la transparencia. A nadie le gusta encontrar un montón de letra pequeña o sentirse engañado porque el precio no incluye los impuestos. Además de las tarifas funerarias, añade un pequeño formulario para que las familias soliciten el presupuesto por adelantado. También puedes facilitar el contacto directo de los clientes a través de un chat que les ofrezca respuesta en tiempo real.
- Ubicación: No olvides incluir la dirección, el teléfono, el correo electrónico, el horario y cualquier indicación que pueda ser práctica para tus clientes como la línea de metro o autobús o incluso si dispones de aparcamiento. Con Google Maps, una útil herramienta de marketing para funerarias y empresas de cualquier sector, también puedes incluir un mapa orientativo.
Estrategias de marketing par fuenerarias en redes sociales
Las redes sociales ofrecen un altavoz gratuito y sumamente eficaz para atraer clientes a una funeraria. Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, Youtube… hay un montón de plataformas que puedes incorporar a tu plan de marketing, pero esto no significa que tengas que abrir un perfil en todas y cada una de ellas. Lo mejor es optar por una estrategia simple y centrarte en las más populares entre tus posibles clientes (puedes preguntarlo en la encuesta de la que hablábamos en el apartado “conoce a tus clientes”).
Existen numerosas plataformas sociales que puedes incorporar en tu plan de marketing, pero eso no significa que tengas que estar presente en todas ellas.
Es muy importante que mantengas tus redes actualizadas. Esto significa que al menos debes publicar algún contenido nuevo dos o tres veces por semana. Evita vender tus servicios. Es mucho más recomendable informar de cómo son tus instalaciones, si participas en alguna obra social, patrocinios de eventos, participaciones en charlas o cursos, algún detalle bonito que te haya llamado la atención… Recuerda que tu perfil es corporativo y representa a tu empresa: sé sumamente respetuoso en tus comentarios, piensa un par de veces si tu mensaje es apropiado, evita las opiniones propias y nunca jamás contestes en caliente a un cliente maleducado.
Cómo aparecer en Google Maps
Como empresa física, es fundamental que tu funeraria aparezca en Google Maps con las indicaciones de cómo llegar, las formas de contactar y el horario. Te ayudará a atraer clientes y a vender más servicios funerarios.
Lo primero que tienes que hacer es registrar tu negocio en Google creando una cuenta en Google My Business. Es muy sencillo y totalmente gratis. Pon el nombre de tu empresa y completa la información sobre los horarios, la ubicación en el mapa y no te olvides de añadir tu página web. Por último, Google te pedirá verificar que eres el propietario de la funeraria. Lo más recomendable es seleccionar la opción de llamada o de SMS.
Recuerda que los usuarios pueden dejar comentarios con la experiencia de su visita a tu funeraria e incluso la puntúan del uno al cinco. Estos mensajes son una de las mejores referencias para los clientes indecisos. Comprueba los mensajes de forma habitual. Puedes agradecer los comentarios positivos y disculparte muy educadamente ante una mala valoración. Todo el mundo verá que te preocupas por los clientes y te esfuerzas por mejorar.
Busca aliados
Hay multitud de plataformas que pueden echarte una mano con tu estrategia para vender servicios funerarios. Comprueba si tu negocio está incluido en las guías telefónicas virtuales más consultadas. A veces los ayuntamientos publican en su web un listado de negocios de interés para los vecinos, asegúrate de que tu funeraria aparece entre ellos. No te olvides de que existen múltiples buscadores de servicios funerarios y comparadores de precios, porque es esencial figurar entre los resultados. Recuerda que los más fuertes en Internet pueden ser grandes aliados para impulsar tu plan de marketing para funerarias.
Mailing y publicidad online
Una de las alternativas más eficaces de marketing para funerarias que quieran comunicarse con sus clientes es el envío de correos electrónicos. A través de herramientas como Mailchimp, que te explicaremos a continuación, puedes crear una lista de distribución para envíos puntuales o una newsletter semanal. Además esta plataforma incorpora formularios y herramientas para ayudarte a ser sumamente respetuoso con las leyes de protección de datos.
Si estás valorando la posibilidad de pagar para insertar un banner publicitario en una web, lo más recomendable es recurrir a una empresa de comunicación que te ayude a decidir el medio y el formato más adecuado, económico y eficaz para vender tus servicios funerarios.
Herramientas digitales de marketing para funerarias
WordPress
Es una herramienta imprescindible para crear un sitio web o blog. También es un excelente gestor de contenidos y permite administrar aspectos como la apariencia o el contenido de una web sin necesidad de saber nada sobre programación. Además, permite la instalación de plugins para incorporar reservas online, pago a través de la web, un chat de atención al cliente… WordPress es una navaja multiusos con mil complementos perfecta para los que están empezando.
Zoom, Slack y Google Drive
Son tres herramientas perfectas para gestionar la comunicación interna dentro de tu funeraria.
- Zoom es un programa de videollamadas y reuniones virtuales que se puede usar desde el ordenador, el teléfono y la tablet.
- Slack organiza la comunicación a través de salas de chat que permite la subida de archivos. Si tu equipo no es muy grande, puedes optar por una cuenta gratuita.
- Google Drive es el sistema de almacenamiento en la nube de hasta 15 gigas que ofrece Google de manera gratuita. También permite compartir documentos con otros usuarios e incluso editarlos de forma simultánea.
Mailchimp
Mailchimp es una plataforma de automatización de marketing que te ayuda a compartir campañas de correo electrónico y publicitarias con los clientes. Es gratuita para envíos de seis correos mensuales a menos de 2.000 personas. Ofrece la posibilidad de crear una lista de distribución e incluso puedes segmentarla según el tipo de clientes. Cuenta con una amplia variedad de plantillas ya preparadas y a través de su sistema de formularios es muy sencillo cumplir con las leyes de protección de datos para los clientes que desean eliminar su suscripción de la lista de envíos.
Google Analytics
Sirve para medir qué tal va tu plan de marketing para funerarias. Es una herramienta de analítica web de la empresa Google que muestra qué tráfico llega a tu web según el tipo de audiencia. También ofrece muchas funciones útiles de cara al negocio, como la incorporación de algoritmos para crear métricas que nos ayudan a predecir la calidad del tráfico, o la medición del impacto de nuestras campañas en los diferentes canales.
Canva
Es un sitio web gratuito con herramientas de diseño gráfico simplificado. Permite crear carteles, animaciones y publicaciones para redes sociales con un formato adaptado sin tener ni idea de diseño. Dispone de multitud de plantillas que te ayudarán a empezar de cero y un gran banco de imágenes gratuitas.
Google Search Console
Es la herramienta necesaria para conseguir que tu página aparezca entre los primeros resultados de búsqueda en Google. Es un servicio gratuito que te ayuda a supervisar, mantener y solucionar los problemas de SEO e indexación de tu sitio web.
